说说域名那些事儿
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为何要有好名字、好域名?看这些企业的境遇你就知道了!

一个创业公司成功的影响因素有很多方面,除了自身开发的产品技术之外,核心人才的引进和管理、品牌营销的好坏、运营状况的好坏,是否能得到资本的青睐,甚至连你公司名称是否好记、用的域名好坏…这些都有可能产生影响。

小米雷军说过:一个公司在出发前一定要有好的名字,而且这个名字一定要有域名。

近日在海外媒体网站上,DNAcademy的创始人Michael Cyger就发表了一篇言论,里面阐述了公司名称以及域名的好坏对一个创业公司的重要性。

Michael表示:如果你的公司单纯只关注产品和技术,那么你应该及时醒悟了。为了让你的投资者、合作伙伴、供应商和客户能重视你的公司,你必须要有一个好名称、好域名。新的研究表明,一个好的名称和一个好的域名,可以对公司的业务成功与否产生巨大影响,并且还可以影响企业的信任值、权威度、可信度、可发展性和融资机会。

好名称好域名更有优势

由创业心理学家Richard Chan领导的Stony Brook,Drexel和Villanova大学研究表明:公司的名称好坏,可以影响企业早期和后期能从投资者那里拿到多少钱。换句话说,那些使用常见易懂词汇作为名称的企业,更有机会得到投资者的青睐。

以出行巨头UBer为例,这个名称独一无二而且简短易读,甚至在日常生活中也能经常看到这个单词,将Uber(Uber.com)和其对手Lyft(Lyft.com)来进行比较的话,很明显就能看出二者之间的差距,Uber明显更有优势。正因为如此,Uber成为了美国消费者排名居首的乘车公司。

统计数据显示,截止2018年9月,Uber累计的融资总额高达222亿美金,而Lyft仅有49亿美金。

另一个例子是比特币钱包提供商Blockchain:这家公司在2017年6月获得4000万美金B轮融资,因为他们起了一个好名字而且用了一个好域名BlockChain.com。在区块链领域,人们对BlockChain这个行业性描述词汇相当熟悉,这无形中就给他们带去了巨大的流量。

试想一下,如果Blockchain用的不是像BlockChain.com这样具有高识别度的域名,其流量恐怕要砍掉一大半,公司发展和融资都不会那么顺利。平台需要的是流量,有流量就有用户,有用户就会诞生消费,才具备了良好的发展潜力,才能得到让资本的垂青。

新奇古怪的名称和域名有风险

好名称、好域名,对于大多数企业来说都是有利的,但是随着互联网发展,也有不少新兴企业选择花大把时间去创造一个新奇有趣的又古怪的名称,希望能凭借这样的名称让他们从竞争对手中脱颖而出。

举两个例子:Snyk和Epytom。前者使用的域名是Snyk.io,至今累计仅获得3200万美金的融资;后者的域名是Epytom.com,至今仅累计拿到100万美金融资。纵然他们的名称都很惹眼而且很有创意,但他们的客户对他们的品牌会有什么看法呢?

仅仅是从名称上理解,客户恐怕很难看出Snyk是一家提供网络安全服务的企业;估计也很难想到Epytom是一家服装设计定制品牌。

在创业心理学家Richard Chan等人的研究中显示:使用一个过于富有创造性和新奇古怪的名称容易带来一定风险,因为过于独特的名称可能会给投资者带来不太好的体验,从而令他们作出规避风险的决策,放弃投资。

同理,企业选择域名也是如此,好记的域名容易给投资者心理塑造出一个“靠谱”的企业形象,从而增加投资者的信息,加大投资的可能性。

好域名提升企业的行业地位

曾经坐拥Invest.com和Investing.com这两个域名的加拿大企业家Adam Perzow,他今年7月以百万美金价格收购了域名Coins.com,并打算搭建一个数字货币相关的项目。

Adam Perzow认为,像Coins.com这样的高级域名属于顶级行业域名,可以让企业立马就被视为是行业权威的象征。类似cars.com、hotels.com、vacationrentals.com这样的域名,从某种意义上将都能塑造出一个好品牌,主要是因为它们都属于不同行业的权威代表,容易在大众心里产生一种信任感。

就比如说Cars.com,该网站每个月的自然访客就约有20万人,而像CarMax.com、TrueCar.com这些网站即便花钱在搜索引擎上做广告排名,访客数量也没能超过Cars.com,这可以说主要就是因为Cars.com是该行业的权威象征。

虽然经过一段时间的努力宣传,你可以塑造出一个不错的品牌权威,但是一个好域名可以让你立马就享受到其带来的价值,比如流量、用户等,为企业提供竞争对手无法复制和超越的优势。

一个好域名所能带来的好处实在是太多了,比如:

1、World Accelerator(世界加速器)公司CEO:通过域名Doctors.com,公司快速建立走上了行业龙头的地位,并创建了一个强大的平台,Doctors.com迅速成长为医生及其患者的首个通用在线调度平台提供商。

2、Sumo.com创始人:好域名给企业提升了行业影响力和威严的品牌形象,这就是为什么他在2016年舍得为Sumo.com域名花费150万美金的原因。

3、Box的CEO亚伦·莱维(Aaron Levie):为收购域名Box.com花费了100万美元,用于升级替换原来使用的Box.net,并且表示如果需要的话愿意为Box.com支付超过100万美金的费用。如今,Box.com已成功在纽交所上市,当前总市值超过36亿美金。

4、爱尔兰软件公司TeamworkPM:该公司2013年花费67.5万美金(近400万元)收购域名Teamwork.com,其创始人觉得这能使他们公司更上一层楼,而当时这笔花费是其公司所有的现金储备。但事实证明他们这么做是对的,该公司在1年内就赚回了买域名所花费的成本,并且大大提升了公司销售额,给公司带来了新的品牌形象。

还有一个很典型的例子就是Facebook。

扎克伯格曾经最为感到遗憾的就是:从第一天开始就没有购买Facebook.com域名。

2005年的时候,成立仅一年的Facebook花20万美金收购了Facebook.com域名。之后在2006年9月到2007年9月间,其在全美网站中的排名由第60名迅速上升至第7名,品牌名气至此被广为创博,截止去年6月底,Facebook的月活用户数量已经突20亿大关,而国内腾讯旗下的微信仅为9.83亿。2010年,Facebook更是斥资850万美金收购FB.com。此后在品牌域名保护上不断努力,先后还将Facebook.cn、F8.com等众多品牌域名收入囊中。

一个好域名能给企业带来的好处众多,也许你需要在购买域名上花费不少资金,但从企业的长远发展角度去考虑,这是一个要趁早解决的问题。

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