说说域名那些事儿
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终端为何放弃手原有域名 优质域名真能带来收益?

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  虽然“好域名能为企业剩下一笔广告费”这句话已经被我们说烂了,但事实确实是这样的。好域名能够留住更多的客户,其价值远比域名本身更重要,这也促使vivo、乐视、努比亚等众多企业不惜花重金收购域名。
  在海外,终端对域名的重视丝毫不输给国内企业。不久前,我们了解了英国家具电商花431万元收购Furniture.co.uk的原因,接下来我们来认识一个做枕头的企业,它放弃自己手工注册的PacificPillows.com,转而使用新域名Pillows.com,取得了不错的成效。
  PacificPillows.com由Abby和Craig Clark两个有着十多年零售经验的人联合创办于2004年。该网站专注于将枕头以及其他床上用品以合理的价格卖给美国家庭及世界各地的高档酒店,在业内名气不小。
  由于意识到PacificPillows.com只让人联想到“太平洋枕头”,字符偏长不容易让人记住,该公司在2011年买下更为简短的“枕头”英文域名Pillows.com,其含义更宽泛,有助于产品推广,促进用户记忆。
  拿下新域名后,该公司选择了一个恰当的时机进行品牌更名并启用Pillows.com,PacificPillows.com以及其他域名纷纷指向Pillows.com,为网站流量的获取又助力了一把。受此影响,顾客的回头率也变高了,产品销量和收益都有所增加。
  枕头是最常见的床上用品,无论是在国内,还是海外,它的搜索量都很高,所以Pillows.com用于销售枕头及其他床上用品再合适不过。对于PacificPillows.com来说,Pillows.com是最适合的域名。
  虽然无法得知该公司收购Pillows.com花了多少钱,但从使用效果来看,这个钱花得值。它不仅能提高访问量,还能促进品牌传播,是一块难得的金字招牌。据了解,该公司还持有Pillows.net、Sheet.com等域名。
  从PacificPillows.com到Pillows.com,体现的是一个品牌升级的过程。它所带来的成效再次证明了域名对网站至关重要,尤其做电商的企业,更影响重视域名,它直接关系到网站的流量及产品的销量,不容马虎。
  以下是Pillows.com负责人接受外媒采访的部分内容:
  1.在买新域名之前,贵公司的网站PacificPillows.com运营了多久?
  7年,从2004到2011年。
  2.您是什么时候决定买域名Pillows.com的?
  我在2010年的时候开始想买这个域名,2011年初才拿下它,但是因为当时是旺季,我们并没有马上用这个域名,而是等过了旺季,在2012年三月才进行开始使用。
  3.除了Pillows.com,您还持有哪些域名?
  我们注册了PacificPillows.com,也买过像 Downpillows.com、Pillows.net、 Homeland.com、Sheet.com这样的域名,有的已经指向Pillows.com。
  4.贵公司一拿到Pillows.com,就将Pacific Pillows.com指向它?
  是的。因为我们希望最大限度地提高流量,所以把一些旧链接指向Pillows.com,希望能够留住用户。
  5.贵公司在重塑品牌上做了哪些事情?
  我们保留了原来的品牌名称,在2012~2013的时候,我们弱化了与Pacific Pillows之间的联系。
  6.贵公司收购Pillows.com的理由是什么?用了新域名对业务有何影响?
  其中一个重要的原因在于,如果我说我在为PacificPillows.com工作,很有可能别人会记不住这个名字,他们会误以为我们生产的是太平洋枕头,这仅仅只是我们的产品之一。如果我说我在为Pillows.com工作,相对来讲人们更容易记住这个名字。Pillows.com实际上是一个品牌,给人更高的可信度。
  7.您现在有使用Google Adwords吗,留意过域名变更之后网站的点击率、转化率这些数据?
  有,Pillows.com是我们最好的广告。在品牌变更后,收益从2012年到现在一直在增长,我们做得很成功。
  8.品牌及域名变更后多久才看到它带来的影响?
  2012年,我们的经济增长了25%,顾客回头率也变高了,平均回报率超过200%,这一切都要归功于域名Pillows.com,它起到广告宣传的效果,促进了产品销量的增加。
  9.这个域名是否有带来更多的潜在客户和流量?
  当然有,最重要的是Pillows.com是一个品牌标识,我们通过赞助活动,让越来越多的人记住Pillows.com。
  10.贵公司的营销预算是否因为买域名而减少了?
  买这个域名是一个巨大的资本投资,我们很快从中得到了回报,所以不能说它耗费了营销预算,因为我们的产品销量确实在增加,这笔钱花得值。
  11.Pillows.com对SEO有帮助吗?有提高在谷歌等搜索引擎上的排名吗?
  用上新域名后,明显比以前好多了。
  12.很多人说,优质域名或许很贵,但值得投资。人们应该考虑与公司业务相关的域名,拥有优质域名相当于在最好的流量最多的街道上拥有一间店铺。您认同这个说法吗?
  我认为域名和房产还是有细微的差别,房地产是一个有限的位置,我认为你的品牌和与客户的关系比你的位置更重要,如果你是一个电商企业,拥有一个优质域名是关键。
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